Il Natale è sempre più vicino. Dopo il consueto appuntamento per la presentazione del Rapporto Annuale 2024 dell’Osservatorio Culturale del Piemonte sulla fruizione della cultura nella nostra regione, emerge un fenomeno interessante: il crescente coinvolgimento dei piemontesi nelle attività culturali si riflette anche nelle scelte di regalo natalizio. I numeri parlano chiaro: 7,76 milioni di visitatori nei musei piemontesi nel 2024, con una crescita significativa delle presenze e un maggiore interesse per spettacoli dal vivo e iniziative culturali diffuse sul territorio.
In questo contesto, i regali di Natale legati alla cultura non sono solo originali: diventano un modo per sostenere questo trend positivo e incentivare ulteriormente la partecipazione alle offerte culturali del Piemonte.
Vediamone alcune: una delle idee più apprezzate dagli appassionati di arte e storia, infatti, è l’ormai nota card dell’Abbonamento Musei, che permette di visitare oltre 275 musei, mostre, residenze reali, castelli, giardini e siti archeologici nella sola area Piemonte e Valle d’Aosta, con formule estese che includono anche Lombardia e altri circuiti culturali. Grazie alla sua validità di 365 giorni, è il regalo perfetto per chi ama scoprire il territorio con calma e profondità.
Ed è un regalo ideale da mettere sotto l’albero perché non solo sostiene l’intera rete museale — elemento chiave del boom di visitatori registrato nel 2024 — ma invita a tornare nei luoghi della cultura più volte durante l’anno.
Il rapporto dell’Osservatorio segnala anche una crescita dell’interesse per gli spettacoli dal vivo, con dati assai significativi: teatro, musica e performance stanno tornando al centro della vita culturale piemontese. Regalare biglietti per spettacoli teatrali o concerti, o carnet multipli a prezzo speciale, è un’idea che si collega direttamente a questa tendenza.
Ad esempio, Piemonte dal Vivo propone ogni anno, in vista del Natale, pacchetti di biglietti e abbonamenti per assistere a più spettacoli nei teatri della regione, un modo per sostenere i circuiti di arti sceniche e offrire emozioni da vivere durante l’anno.
Ma anche i bookshop dei musei diventano fonte d’ispirazione per regali sotto l’albero. Al Castello di Rivoli Museo d’Arte Contemporanea, per esempio, la Guida ai regali di Natale, la Christmas Gift Guide propone una selezione di libri, edizioni speciali, oggetti di design e idee regalo pensate per gli appassionati d’arte, acquistabili presso il Bookshop. Questi piccoli oggetti, spesso legati alle collezioni o alle mostre in corso, permettono di donare non solo un oggetto, ma una storia, un contenuto e una riflessione culturale.
Oltre ai biglietti per teatro o musei, nel panorama delle idee regalo si trovano anche carnet digitali e gift card esperienziali che offrono accesso a concerti speciali. Come i Candlelight Concerts, concerti di musica classica – con un’esperienza musicale e multi-sensoriale, in luoghi mozzafiato illuminati dalla luce confortante delle candele – accessibili anche con Gift Card dedicate e con validità annuale.
Queste esperienze, perfette per gli amanti della musica dal vivo, si inseriscono in una scelta più ampia di “regali esperienziali”, che mettono al centro non un oggetto, ma un momento da ricordare.
Quest’anno anche il Salone Internazionale del Libro di Torino ha proposto l’iniziativa “A Natale regala il Salone!”, con biglietti e abbonamenti per l’edizione 2026 (14‑18 maggio al Lingotto Fiere) che includono in omaggio l’edizione digitale del racconto natalizio Un sogno di Natale e come si avverò, con prefazione e illustrazioni originali. Un’opportunità per regalare non solo una visita al Salone, ma un’esperienza culturale completa tra incontri, laboratori e presentazioni editoriali.
Tuttavia, i dati del rapporto hanno mostrato che nelle aree periferiche del Piemonte l’accesso alla cultura cresce, sì, ma resta ancora debole rispetto ai grandi centri. È qui che entrano in gioco prodotti come la ‘Cultura Card’ di Savigliano: una tessera, anche a prezzo contenuto, che dà diritto a visite, ingressi e sconti su attività culturali locali, perfetta da regalare a chi vive o visita questi territori.
Il legame tra le tendenze evidenziate dal Rapporto annuale dell’Osservatorio e le scelte di acquisto natalizie è chiaro: i piemontesi stanno riscoprendo la cultura come esperienza condivisa e significativa. Un dato incoraggiante, con regali che aprono le porte di musei, teatri, spettacoli e percorsi artistici non solo sostengono il sistema culturale regionale, ma contribuiscono a creano ricordi, a tessere connessioni che dureranno nel tempo.
E quindi, quest’anno, sotto l’albero regaliamo esperienze da vivere, emozioni da condividere e idee che fanno bene alla cultura, perché il vero valore di un dono è quello che resta dentro di noi anche dopo il 25 dicembre.
Loredana Pilati
loredanap@vicini.to.it
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